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欧博Allbet:杂志精选》台漫创作者崛起 手机一滑「条漫」随选随看

admin2022-09-151

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漫画平台LINE WEBTOON 2014年落地台湾后,让许多本土创作者崭露头角。右起《北投女巫》作者简士颉、《黑盒子》作者廖轩毅、《宅男打篮球》作者洪元建。(图/远见提供)

一页一页的漫画,是许多人的青春回忆,但自2014年起,台湾本土却掀起一阵与过往截然不同的「条漫」旋风。究竟,条漫如何创造新商机?本土创作者又如何在其中崭露头角?

炎炎夏日,旅人若碰巧来到北投公园,兴许会发现原本寂静的夜空,映照着五彩缤纷的光芒,这是2022年首度举办的「北投女巫魔法节」现场盛况。

但北投小镇有女巫的传说,已经超过百年历史,为何此刻成为「造节」话题?这就必须从一部2019年开始连载、脍炙人口的网路「条漫」谈起。

「我希望这个IP可以发展得更大,有更多类型的改编,所以有时候看到人家在网路上讨论我的作品都会很开心,有一种慢慢进入流行文化的感觉,」《北投女巫》漫画创作者简士颉笑着说道。

究竟什么是条漫?其为符合手机介面的长条型漫画,读者只要滑动手指,就能从上而下、流畅地阅读,与传统书本形式的漫画书,一页多格、Z字形的阅读动线,大不相同。

漫画平台LINE WEBTOON台湾事业部总经理崔准荣表示,2014年平台刚进入台湾时,许多创作者对条漫感到陌生,而拒绝合作,「一段时间之后,很多传奇作品都是以条漫形式呈现,读者更喜欢条漫,结果现在80%都变成全职条慢创作者。」

LINE WEBTOON台湾事业部总经理崔准荣认为,台湾作品特色在于擅于描述角色心里的微妙变化。(图/远见提供)

阅读习惯改变〉长条式创作,跳脱页漫限制

大众对漫画的想像,大多是纸本单行本或连载周刊,但随着个人电脑普及,漫画的载体逐渐从纸本书页,转移到液晶萤幕,近年又进一步转移为智慧型手机。

载体变化让内容样貌也发生变化,从一格一格的页漫,转变成一条往下的条漫。

「条漫有很多优势,因为它是直线画起来,如果跳下来的画面很长的话,就可以一直往下拉,还可以搭配一些影音效果,」《宅男打篮球》的创作者洪元建说。

恐怖漫画《黑盒子》便以短篇故事的形式连载,每篇故事主角皆不固定。

作者廖轩毅指出,条漫加上短篇的设定,给了他发挥的空间,「我会利用条漫的优势,适当把某些分镜拉长,因为条漫很适合放很长的图,阅读起来也不会有页漫的限制,可以去呈现一些比较有震撼性的图。」

漫画经济圈质变〉两家平台竞逐,养出新读者

不仅内容型态改变,漫画经济圈也有了质变。

以往读者会向出版社购买纸本漫画,或向出租店租借。但自从漫画上网,读者再也不必为了内容付费,搜寻喜欢的漫画类型,便有无数内容任君采撷,几乎击溃了既有的漫画经济圈。

据财政部统计,台湾漫画出租店数量,2000年估计高达4000家,2019年却只剩490家,经济模式进入盘整,新型态的网路条漫平台顺势兴起。

网路条漫平台以App形式诞生,即便部分内容收费,仍吸引大量用户下载,关键原因便在于「成功的介面优化」「原创条漫内容」。

观察台湾条漫市场现况,2014年7月进军台湾的LINE WEBTOON,550万的下载次数独占鳌头,台湾原创条漫为其特色,现有约140部在地作品,2018年开始采用部分收费模式。

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创作者除固定稿费外,更能与平台分润「抢先看」及「追漫券」两种收费获利。

去年6月刚于台湾落地、主打精致使用介面的KAKAO WEBTOON,目前则以60万下载次数的表现位居第二,「我们接下来对商业模式的微调,主要会是如何让用户零负担地阅读更多的作品数,」 Kakao Entertainment Taiwan执行长吴明修说。

拓展商业模式〉发展IP,置入广告、影视化

近年来,条漫平台拓展商业模式,扩大经济规模,包括置入广告、异业合作、影视化、国际化。

LINE WEBTOON行销总监王嘉绮指出,「我们置入合作的产业很多元,有手游、韩国观光机构、3C商品等,这也反扣到我们的读者群,以25岁以上为主,是比较年轻但是有消费力的族群。」

她表示,LINE WEBTOON过去也曾与不同品牌进行异业合作,如虾皮购物、momo购物网、Netflix、爱奇艺、LINE TV等皆为合作伙伴。

今年6月,LINE WEBTOON也与饮料业者万波合作,授权《柔美的细胞小将》漫画角色做深度合作,不只有IP印制于饮料杯,「也有两家门店进行空间装置,这是我们第一次成功授权IP在韩国以外做异业合作,」王嘉绮说。

影视化的经典案例是《与神同行》。其原著是韩国漫画,进而拍摄电影,进入国际市场,2017年《与神同行》在台上映后,拉动原著漫画在台人气,连带增加LINE WEBTOON在台曝光度,以及推动条漫风潮。这样的成功模式,现在复制到台湾原创作品。

例如《宅男打篮球》《黑盒子》两部作品,就预计在这两年内与影视公司合作,翻拍成剧集;《北投女巫》则正积极与合作厂商洽谈IP的商品授权。

接轨海外商机方面,崔准荣指出,台湾作品很有潜力,不仅在国内市场表现亮眼,于海外市场表现也不逊色,如去年9月刚上线的《我的室友帅哥学长》,虽题材类型较小众,「但台湾作家非常擅长描述角色心里的微妙变化,与其他国家创作者不同。」

孕育在地漫画家〉参与平台分润,稳定收益

载具带动的阅读习惯下,网路条漫愈来愈符合主流手机阅读型态与内容,除了吸引更多读者加入外,在各家网漫平台持续努力下,行销与分润模式也让创作者能得到更多收益,带动条漫经济的正向发展。

《宅男打篮球》作者洪元建在成为全职创作者前,经营一间平面设计工作室,但两边兼顾的生活,时常让他喘不过气,「很庆幸网路条漫兴起,收益稳定,让我不再半调子。」

《黑盒子》作者廖轩毅,卖过服饰、当过夜店公关、也在设计公司上过班,但心里始终不曾忘记想当漫画家的梦想,在一次机缘下,参加了网路平台漫画新秀赛获奖,正式展开连载。他坦言,当初若没有条漫平台的出现,自己可能不会成为漫画家,「因为我在连载之后才发现自己好像可以画漫画。」

当一格格的小画格被放到手机上,条漫摆脱过去纸漫僵化的实体限制,不仅以全新的阅读体验挑战读者对漫画的认知,更早已脱离过去仅为小众市场服务的定位。

正如洪元建所说:「条漫就是可以让想要接触的人大量接触。」在这个内容免费、服务收费的时代,条漫平台成功锁定使用者需求,让漫画从尘封的童年回忆,转变为时下最「潮」的数位体验。

本文作者:高筱淇

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